Es propósito de este trabajo analizar discursivamente el complejo tratamiento que del Centenario de la Revolución de Mayo hace la prensa ilustrada de 1910. Los semanarios ilustrados Caras y Caretas y PBT fueron portadores de radicales renovaciones en el mercado editorial argentino; innovaciones que suponen una transformación, entre otras, del espacio semiótico de las portadas y del modo de conmemorar el hecho patrio.

Desde una perspectiva que combina el análisis del discurso de la escuela francesa, los últimos estudios semióticos en torno a la noción de dispositivo y reflexiones pertinentes a lo cómico en la prensa, se abordará la dimensión del ethos humorístico y los modos en que estos semanarios dialogan, intervienen y construyen sentidos en torno al acontecimiento Centenario.

Una articulación con las condiciones sociales e históricas de producción nos impondrá la consideración de las relaciones interdiscursivas con otros discursos sociales (históricos, políticos y pedagógicos, privilegiadamente), identificando el “momento del Centenario” con una coyuntura particular de invención de una tradición nacional para la proyección futura de la nación por medio de diversos dispositivos de modelización de la ciudadanía.