Este trabajo aborda el estudio de un referente de la historia de la fotografía del siglo XX en el ámbito local, José La Vía [1888-1975]. En la ciudad de San Luis, La Vía desarrolla una carrera como fotógrafo profesional en la que documenta diferentes aspectos de la vida social. La actuación de La Vía coincide con un período, clave en la historia de la fotografía y la industria gráfica, caracterizado por una profusa circulación de imágenes en objetos y soportes variados, al interior de un proceso de masificación de la cultura visual. Entre las series del archivo fotográfico de La Vía distinguimos variantes que aportan indicios sobre los usos sociales que tienen sus imágenes en el período de 1910-1940. De este modo hemos reconocido distintas modalidades de articulación, mediáticas y no mediáticas, entre lo público y lo privado. En virtud de las condiciones actuales de circulación de la colección digitalizada y la magnitud de su alcance, se torna fundamental repensar los modos de apropiación de las fotografías por parte de la comunidad. Insistimos en que resulta imprescindible llevar adelante acciones que vuelvan legibles las fotografías del archivo, articulando dinámicamente las singularidades de los acontecimientos históricos por ellas mediatizados.