Después del 3 de junio de 2015 algunas organizaciones que formaron parte de la puesta en marcha del #NIUNAMENOS olavarriense, se reunieron y crearon un espacio local llamado #FrenteNiUnaMenos. El Frente, movimiento conformado mayoritariamente por mujeres, propone visibilizar y sostener en la agenda local diferentes reclamos para suprimir la violencia hacia las mujeres mediante diferentes actividades públicas. Lograr revertir el esquema de relaciones sociales desiguales y jerarquizadas entre sujetos es pensado desde ese espacio como condición de posibilidad para erradicar la violencia machista. Las múltiples expresiones que asume tal violencia han sido abordadas desde diversos espacios de la sociedad civil en nuestra localidad; no obstante, es en los últimos dos años donde eclosionan y surgen con más énfasis en las tramas de las agendas pública y política las problemáticas vinculadas a género.

La presentación -ante el Concejo Deliberante de la ciudad de Olavarría- de un proyecto de ordenanza a los fines de impedir los concursos de belleza en la localidad suscitó en las redes sociales todo una serie de reclamos mayoritariamente adversos a la propuesta que reivindican y ponderan el lugar tradicional de exhibición de cuerpos cosificados. El presente trabajo, analiza el modo con el que se recurre desde el discurso de las redes sociales a la descalificación de  algunas  mujeres a los efectos de calificar “positivamente” las actividades más tradicionales ligadas fuertemente a las concepciones de belleza estereotipadas que propone la sociedad patriarcal.